Мешани тарикатлъци по Кауфландски

Автор: Диана Славчева

Германските бакали действително са напълнили магазина си с ниски цени, но с етикети на ниски цени - рафтовете с евтинийката са идиотски празни.
Отчаяните ни и прегладнели възрастни родители, млади семейства, не изгубили все още последните проблясъци надежда в очите си, в нестройни групички се понесоха към обещаните от масираните рекламни кампании хранителни, строителни и всякакви други хиперрайове.
Мълвата живна, понесоха се блажени слухове за стотинкоизмерими килограми ориз или фасул, появиха се като доказателство айряноподобни производни по 370 г с гордото наименование „Кисело мляко” за жълти стотинки... В тая чета от свалящи рая на земята евротъргаши бе и прословутия „Кауфланд”, за чиито славни дела ще стане реч по-долу.
„Добре дошли в света на ниските цени!”
Ами, добре заварили! Това е фундаменталното рекламно послание в Кауфландия, но както винаги, библейските текстове са далеч по-съдържателни от модерния маркетингов камуфлаш, защото освен, че е казано „В началото бе словото...”, е казано и „По делата им ще ги познаете”... А делата в немската хипербакалия са такива, че всеки, който пазари сегиз-тогиз от, да кажем, непретенциозния съвсем български супермаркет „Екватор” в Комлука, ще получи сериозно веждоповдигане още след първите крачки в „света на ниските цени”, а накрая най-вероятно ще си и излезе с празна количка. Но не това е същественото в случая. Същественото са жълтите етикети.
Но да поясним. В „Кауфланд” има три вида етикети – чисто бели, което ще рече – нормални – без всякакви отстъпки, намаления, промоции и прочее от сорта. Вторият вид са жълто-бели, като на жълтата част от картончето е отпечатан процентът, с който съответната стока е била намалена. Естествено, най-интересни са чисто жълтите картончета, с които е означена същинската евтинийка! Примерно, кутия шоколадов сладолед с 52% намаление само за 1.10 лв! Или пък литър олио за 1.49 лв! Или още бяло вино 2 литра за 2.29 лв! И така нататък. „Да, ама не”! – ако цитираме колегата Бочаров.
Да, жълти картончета има тук и там. Само дето на обозначените от тях рафтове нема никой! Абсолютно. Чистички, забърсани и блестящо празни рафтове. Опа! Да не пропуснем – много вежлива, разтапяща се от любезност табелка с извинения за причиненото неудобство. Чак да те разплаче! Чак да се хвърлиш на врата на германските бакали и да ги разцелуваш. Да ги утешиш, задето толкова грижи и любезност са ти отделили, та чак специално за теб табелка са отпечатали, че дори е и на български, представяте ли си! И остави другото, шрифтът едър, кегелът поне трийсетина пункта, няма да си слагаш очилата! Боже, какви мили хора!
Обаче, като се вглеждаш в посърналите, набраздени от грижи лица на старци, сменили три автобуса, за да дойдат от другия край на града и да си купят нещо наистина евтино за останалите им десетина левчета от пенсийката, нещо не ти се вярва, че са ощастливени от германската любезност. Не им е останало много достойнство в света на разбитите илюзии, но в ъгълчетата на устните се врязва бръчката на унижение и поруганост. Всъщност, лично аз почувствах невероятно унижение от тези перверзни табелки, надничащи от десетки рафтове. Тия, какво, гаврят ли се с мен?
Със сигурност, след публикацията, ще се извадят големите дисаги с обяснения, но горчивото усещане, че си станал жертва на поредната търговска измама, при това с едромащабен замах, не може да се изчисти с нищо. Не е нужно да си особено умен, за да ти стане ясно, че тази техника за привличане на клиенти, между другото – изобщо не е откритие на „Кауфланд” – е отдавна и филигранно отработена и другаде. Обявява се магазин с нискоценова категория, може да му се лепне рекламното послание „Добре дошли в света на ниските цени!”, пускат се по няколко кашона евтинджос стока, а останалото се оставя на мълвата, тя ще си свърши работата. А другото – другото са едни табелки, преливащи от любезност, които изваждат в теб неподозирани запаси от крайно нецензурна лексика и ако е вярно повериет,о ушите на германците в тоя момент трябва да станат ярко червени...
Тръгнете с „Kaufland” към бъдещето – пазарувайте модерно!
Това е още едно напудрено рекламно пожелание, тапосано в интернет страницата на веригата бакалии. Няма накъде другаде, майне дамен унд херен, натам сме се затърчали всинца – все към бъдещето. И ако е за шопинга – същата работа, все гледаме модерно да шопингуваме, което в изпосталяла от наши и вносни въшки България означава да пазаруваме евтино. Друг е въпросът, че ония старци от другия край на града, повече няма да припарят до „Кауфланд” с трите смени на автобуси. Аз също не възнамерявам да го направя, а вчера и комшиите изпаднаха в нецензурни емоции по същия повод. Но вие сигурно най-добре си знаете какво и как да го правите. Все ще се намери някой друг будала, дето не чул и не разбрал. А и вашите социални психолози, поведенчески специалисти и всякаква маркетингова паплач ще ви съобщи , че човешката памет също се ъпдейтва, една спретната рекламна кампанийка, една поддържаща и готово – и в маркетинга новото е най-вече добре забравено старо. А на онези старци – какво – ами да им е сладка мешаната скара, пардон, мешаните тарикътлъци, приготвени по Кауфландски!

В категории: Парадокси