На практика тя представлява антиреклама на средностатистическата външност и убеждава жените в собственото им несъвършенство. Една от най-силните страни на рекламната индустрия е нейната способност да трансформира обикновените предмети в желана за закупуване вещ. Според специалисти от един холандски университет рекламата на козметика, предназначена за подобряване на женската външност, навежда дамите на мисли, че тяхната привлекателност е далеч от „общоприетия“ идеал и така те стигат до неутешителни мисли за самите себе си.
